«Las noticias no son lo que pasa, sino lo que alguien decide que pase». Esta frase, lapidaria y reveladora, del periodista Ben Bagdikian, resume a la perfección el poder del «agenda setting«, un concepto que, desde mi óptica como profesional del marketing y la empresa con años de experiencia, me sigue impresionando.

El «agenda setting»: El arte de moldear la percepción

El «agenda setting» es la capacidad de ciertos actores, como los medios de comunicación, las empresas, los grupos de poder o incluso los memes, de influir en la agenda pública, es decir, en los temas que la sociedad considera importantes.

Esta influencia se ejerce de forma estratégica, seleccionando y amplificando determinados temas, acontecimientos o visiones del mundo, mientras que se silencian o minimizan otros.

Recuerdo como si fuera ayer la fascinación que me produjo descubrir el «agenda setting» en mis años de universidad. Era como descorrer una cortina y descubrir el intrincado juego de poder que se esconde detrás de la información que consumimos.

En la era de la información, donde el bombardeo de noticias, eventos y publicaciones en redes sociales es constante, la capacidad de influir en la agenda pública se convierte en un arma poderosa. Marcas, medios, empresas, influencers… todos compiten por nuestra atención, utilizando estrategias sofisticadas para moldear nuestra percepción de la realidad.

Ejemplos cotidianos:

  • La cobertura mediática de una jornada electoral: ¿Se le da más espacio a un candidato que a otro? ¿Se resaltan ciertos aspectos de su programa?
  • El lanzamiento de un nuevo producto: ¿Se crea expectación a través de una campaña de marketing cuidadosamente diseñada? ¿Se silencian las críticas negativas?
  • Las tendencias en las redes sociales: ¿Qué temas se viralizan? ¿Quién está detrás de su promoción?

En este contexto, la consciencia del «agenda setting» se vuelve crucial. Debemos ser conscientes de que cada noticia, evento, publicación o incluso meme que llega a nosotros responde a la agenda de alguien. Solo mediante el desarrollo de una mirada crítica y la construcción de nuestra propia agenda podremos evitar ser manipulados y convertirnos en ciudadanos activos y libres.

La responsabilidad no recae solo en los grandes actores. Cada individuo tiene la capacidad de construir su propia agenda, seleccionando cuidadosamente las fuentes de información, diversificando su consumo y buscando perspectivas alternativas. De esta forma, podremos escapar de las agendas preestablecidas y construir una visión del mundo más completa y cercana a la realidad.

¿Cómo construir tu propia agenda?

  • Diversifica tus fuentes de información: No te limites a un solo medio o canal. Busca información en diferentes medios, con diferentes perspectivas y sesgos.
  • Sé crítico con la información que consumes: No te creas todo lo que lees o ves. Analiza la fuente, la información y el contexto.
  • Busca información alternativa: Investiga temas que no son noticia o que no aparecen en los grandes medios.
  • Comparte tu propia perspectiva: Comparte tus opiniones y experiencias en redes sociales o con tus amigos y familiares.

El «agenda setting» es una realidad que no podemos ignorar. Es un poder invisible que moldea nuestra percepción del mundo y nuestras decisiones. Solo mediante la consciencia crítica, la construcción de nuestra propia agenda y la participación activa en la sociedad podremos compensar la balanza y construir un futuro más libre, justo e informado.

Te lanzo una pregunta: ¿Qué ejemplos de «agenda setting» puedes identificar en tu día a día?

2. Herramienta recomendada

¿Conoces Gemini Advanced?

No he podido resistirme a probar la nueva IA que todos esperábamos: Gemini Advanced (antiguo Bard).

¿Qué la hace especial?

– Más fácil e intuitiva que Copilot y ChatGPT4.

– Velocidad y conexión en tiempo real.

– Creatividad a otro nivel. Prepárate para sorprenderte.

– Integración perfecta con Gmail, Drive y Google Workspace. ¡Tu ecosistema Google con superpoderes!

¿Y las desventajas? 🤔

– Nueva en el mercado. Todavía tiene mucho que aprender.

– Comunidad pequeña. Buscamos más geminianos para compartir experiencias.

– Precio más elevado que Copilot y ChatGPT4.

¿Veredicto? 👍 De momento, mi sustituto a GPT4. Iré contando cómo evoluciona, ¡pero pinta genial!

>>Quiero usarlo

3. Preguntas y respuestas

¿Te preocupa la desinformación?

Te paso tres claves para combatirla en nuestro día a día:

1. Verifica antes de compartir: No te fíes de titulares llamativos o imágenes impactantes.

2. Sé crítico con la información: Pregúntate quién está detrás de la noticia y qué intereses tiene.

3. Comparte con responsabilidad: Añade tu propio análisis y perspectiva a la información que compartes.

¡Recuerda! Cada acción que tomamos para combatir la desinformación marca la diferencia.